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北京晨报:安利年轻态引领直销行业变革

媒体报道  2017-08-16
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北京晨报 8月15日 A12 国内关注 版块

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全文如下:

8月12日,一向专注于营养和日化领域的安利宣布正式投身饮料界——将全球热销的运动营养饮料XS引入中国市场。XS品牌联合创始人大卫·范德文近日现身中国,为XS饮料在中国的首秀站台,该产品将于2017年9月正式对外发售。当晚,一场“活力派对”在北京万达嘉华酒店热力燃爆,不仅有缤纷现场、酷炫DJ、新潮互动,更有XS特调饮料让参与者抢先体验,亲身感受安利年轻文化的震撼魅力。据悉,该产品全国市场推广活动将在南京、广州等全国31个城市相继举办,以迎接这一产品的到来。

△“活力派对”火爆现场

XS 诞生于南加州的功能饮料

大卫·范德文尽管年近50岁,依然精力充沛,他说这是因为自己特别热爱运动,每天都要喝5罐XS饮料,才能保持如此好的状态。

 

“创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料”是他创建XS品牌的初衷。2001年,XS品牌成立于全球极限运动爱好者心中的圣地——美国加利福尼亚州拉古纳海滩,这里的年轻人都喜欢冲浪。正因如此,XS品牌带有浓烈的冲浪文化基因,代表着活力、年轻、健康。

年近50的大卫·范德文表示:年轻和自由取决于你的行为,而不是年龄!

 

范德文认为,XS必须区别于当时市面上现有的功能饮料:

  • 首先,不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂;
  • 其次,要赋予产品复合而独特的口感;
  • 还要满足功能性诉求,加入多种B族维生素和珍贵人参萃取精华,能让人在没有心理负担的前提下畅饮,有效补充身体能量。

 

2002年,XS功能饮料一经上市,就获得众多年轻人的拥趸。2003年,安利成为XS运动营养饮料的独家经销渠道,并于2015年正式收购XS品牌,将这一代表着激情、勇于尝试、敢于挑战的品牌推广到全球51个国家和地区,售出超过10亿罐,为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。

 

此次登陆中国市场,大卫·范德文从XS饮料家族中选择了最受欢迎的两种口味蔓越莓葡萄口味和柑橘口味作为首批主推产品,他相信,将会为中国的消费者带来全新体验。

肩负安利品牌年轻化的历史使命

XS品牌诞生16年之后选择进入中国市场,对这“姗姗来迟”的安排,大卫·范德文表示“现在恰恰是最好的时机。”他表示,中国的消费市场正在急速发展,这种现象不仅出现在一线城市,三四线城市也很明显。经济发展之后,消费者将不再满足于简单的大众消费品牌,对生活方式代表性品牌的需求会出现井喷式的增长,这类品牌通常更年轻、更潮。

 

此外,经济发展也会使人们的空闲时间变得更多,人们会更愿意在夜生活以及运动健身方面花费更多的时间,这恰好为XS品牌进入中国市场提供了最合适的契机。

 

除了对中国功能饮料市场抱有期待,XS还被安利公司赋予了更高期待——肩负着安利品牌年轻化的历史使命。

 

范德文表示,从深入了解年轻人的价值观和喜好,到推出符合年轻人个性化需求的产品,再到打造能够吸引年轻人充分施展才能的平台,安利从不把自己局限为一家直销公司,而是让自己向所有的优秀企业看齐。这和“XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合”的品牌价值观不谋而合。

 

“XS对于安利的意义,不仅仅是为年轻的营销人员开启一个商业机会。安利公司更希望,XS能够凭借自身强大的产品力所营造的优秀产品体验,缔造一种新的体验式氛围,让更多人通过XS所倡导的生活方式,来实现更好的生活体验,从而让更多的人了解安利,吸引全新的营销人员加盟安利,让自主创业成为趣事,让营销伙伴乐在其中。”

 

转载声明:本文转自「北京晨报」,点击「阅读原文」查看详情。

 

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