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“XS不服你来战”社群活动分享

培训  
“XS不服你来战”社群活动 00:13:58

 

群往往就是有着共同价值取向相同兴趣偏好的人的集聚。为了更好地贴近当代年轻人,我们会围绕“三个一”的主旨,展示出安利的年轻化和多元化,将“一部手机轻松创,一个兴趣快乐创,一群朋友一起创”鲜活生动地体现。今天我就围绕Xs能量棒和乳清蛋白上市的一场活动举例,主题是《“XS不服来战”之运动派对》。

 

一、活动策划

1、明确活动的主题、目的、流程

 

我一般会提前一个星期召集市场里有意愿、且年轻小伙伴比较多的骨干2-3人一起来做最初的活动主题头脑风暴,内容一般会根据当下的微购产品或者市场的节奏来定。《“XS不服来战”之运动派对》的主题很显然就是围绕新产品,通过运动元素的结合,让参加活动的小伙伴们更直观地了解产品特点及功能,借助微购平台事业机会的推荐,让更多的年轻小伙伴有兴趣通过这一产品启动创业。

 

2、建立工作组,职责分工

 

一般活动工作组需要7-8人,分工包括:司仪、签到、吧台负责、互动体验管理、拍照摄影(抖音)、音控和机动,每个岗位1-2人,原则是老带新,也可以说是一次在岗培训的机会。会务组会提前制作一份XS运动创客派对流程,所有的工作根据流程来推进,各岗位在活动当天提前到达并进行流程彩排。

 

二、活动邀约

 

在活动前一周,首先运用社交媒体工具,会务组对“XS 运动创客派对”的场景、内容和核心元素等,生产出线上线下的宣传文案,使之成为派对的推广预告。

 

 

宣传包括:电子海报、小视频、语音信息,并发给市场的伙伴群内进行分发和传播。同时,将印制的邀请函配发给市场中的伙伴们,方便伙伴们再进行线下邀约。面对面的线下邀约展示了我们更深度的、有温度的诚意,推进彼此人际关系的发展;线上电子化的方式可以节约时间,扩大知晓率,通常我们都会采取两者结合的方式,事半功倍。

 

三、活动执行

1、精心布置现场

 

派对场景的布置要能够制造记忆点,直白点说就是恰当地植入安利的一些元素,让每位新朋友都有参与感,记住我们这群人,记住这个活动,记住产品。大家所关心的物料成本,其实并不大,可以一次性投入多次使用。每场活动还可以以合办的形式开展:比如与健身房合办,与社区合办等。这个可以非常灵活。

 

2、活动线路设计

 

第一次来的新朋友,他们对活动的第一感受与这条动线的设计好坏有着很大的关系。 怎么设置出科学的完美的体验线路呢——将各个区域划分并清晰地标注:入口区、体验区、互动区、 舞台区等,并在各个区域内设置出不同的体验内容,让新朋友一踏进场地,就迅速融入主题氛围,让其感受到这是一场不一样的活动。

 

3、打造良好体验

 

第一,每次活动主题要紧跟市场步伐,可以是市场热点,可以是为即将上市的产品做铺垫预热,可对于当下大家最关心的话题进行设计。 

 

第二,要制造一个能更好满足线上“晒”这一需求的场景。年轻人现在去哪儿玩、吃啥玩啥都喜欢晒朋友圈,而且喜欢晒美、喜欢晒新鲜、晒与众不同的人和事;因此我们就要在活动中有意识地加入这类元素。

 

第三,活动环节设计时要多考虑伙伴们的参与感。每个活动的游戏形式和规则要兼顾竞争关系和氛围,也要能体现伙伴间的合作,带来参与感。如能巧妙地融入产品就更好了。

 

总之,要让人、货、场高度吻合,酷炫表达,形成二次传播力与影响力,达到“让子弹飞一会儿”的目的。保证优质内容输出持续发挥效果,对年轻群体产生有效影响。

 

四、活动总结

1、活动体验的总结内容

 

核心工作人员坐在一起谈谈每个岗位的观察、发现及收获,针对活动目标进一步确认,发掘派对的亮点,总结不足。过程中有人记录,有人跟进优化流程,所有活动后需要有案头记录,这是环节很关键,让无形的经验有记录,对于活动有追寻。同时对随后一期的派对进行策划和酝酿。

 

2、后续跟进方面的总结内容

 

其实对于第一次来参与的新朋友,早在执行前就与邀约人一同规划了现场的跟进安排。有一套话术开会前就达成了共识,比如有的新朋友会说蛋白粉口味好,那么我们是如何给予反应跟进;新伙伴表达了事业机会意向的,我们如何如何跟进,等等不同情景设计了不同的反馈要点。在会后总结时,老伙伴对于参与的新伙伴做下一步跟进和辅导计划,以提高活动的效能。

 

在活动后的总结会上,我们也会请摄影组给我们秀一些现场的照片,制作出优质的 H5文件,再次通过微信群进⾏分发,产生二次传播,也为再次建立线上沟通、线下跟进做好铺垫。 

 

做了这么多场的活动,事实上,我的理解:活动本身并不是安利生态圈的全部,它是其中一个重要节点,还需要更多的后期跟进、转化和引导,然后周而复始地持续并完善,才能形成生态化的运作。我今天的分享就到这里了,希望这些内容能给到伙伴们一些启发和帮助,让我们的社群活动举办的更加丰富多彩,共同去开创安利崭新的新时代。

 

 

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