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安利这次真的要好好“安利”你了

媒体报道  2017-09-02
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本文转自:「 广告门 」微信公众号

《那年花开月正圆》腾讯视频开播盛典于8月27日在北京举行,安利(中国)公共事务总监王汝华出席并宣布安利纽崔莱斩获《那年花开月正圆》线上独家总冠名权,再携腾讯奉上2017下半年最值得关注的年代大剧!

《那年花开月正圆》由孙俪、陈晓领衔主演, 这部前后经历五年精心打磨的年代大剧,拥有“全明星阵容+一流制作团队”的台前幕后班底,终于定档8月30日在腾讯视频全网独播。

 

为什么冠名《那年花开月正圆》

一直以来,安利都深耕在奥运营销领域,在奥运营销上也获得了不错的成绩。对于此次在影视剧领域与腾讯的合作,安利(中国)公共事务总监王汝华表示: “安利深耕内容营销多年,此前曾植入《变形金刚》、‘包围’《芈月传》,今年已择定五部热剧深度合作。《那年花开月正圆》这部大剧,是时下最流行的‘大女主’剧,深受女性观众的喜爱,这部剧的主流收看人群和纽崔莱的目标人群高度契合。在媒介渠道高度碎片化的今天,安利通过目标消费者必看的内容去吸引受众的眼球,再通过内容合作、内容生产和O2O互动,去传达纽崔莱的品牌信息和品牌价值。同时,大剧和大平台所特有的影响力,对巩固安利纽崔莱的领导品牌形象也起到了积极作用。” 

 

这已不是安利纽崔莱和腾讯的第一次合作。早前,安利和腾讯有过深度合作,曾独家冠名腾讯2016里约奥运金牌榜,2015年合作腾讯视频《芈月传》,凭借腾讯平台的优质内容传播力,实现亿级人群的覆盖,引发全流量关注和追随,塑造了极佳的品牌形象。

 

基于品牌定制内容的营销新玩法

腾讯视频和安利互为战略合作伙伴,因为两个公司都有强大的社交基因,而且线上线下各有优势。此次再度深化合作,安利将利用自身覆盖全国的体验馆(店)系统和庞大的人际营销渠道为本剧进行传播,吸引受众关注此剧并参与互动,而该剧衍生的大量内容也将通过安利的渠道实现二次传播。

 

腾讯也凭借对安利纽崔莱的深度了解,为其定制了一系列符合品牌调性的广告合作方案,除了传统的冠名角标和贴片以外,加入了很多新玩法,例如预告贴、创意播报等。其中,创意播报是根据大剧剧情,结合安利纽崔莱的产品特质,精心定制原创内容,绑定剧情,将观众对大剧的感情延续到产品上来,全方位传达安利纽崔莱的品牌故事,实现冠名效果最大化。

 

为什么选择安利纽崔莱

纽崔莱作为安利产品线中销售业绩达至半壁江山以上的品牌,在品牌建设和营销上一直是安利多年来的重心。王汝华通过纽崔莱品牌建设的三个支柱为我们解析了纽崔莱一直以来的营销战略布局。

 

1

 

重视公众营养健康教育。 安利一直在向中国广大的消费者普及营养科学知识,通过线上线下活动,提升公众的营养健康素养。比如,通过营养早餐、体重管理等主题活动,让公众对自身健康更为关注。

 

2

 

BEST 策略,传达纽崔莱究竟好在哪,讲述纽崔莱是消费者最佳选择的理由。今年,纽崔莱委托好莱坞制作团队重金打造的一分钟广告大片,生动演绎出纽崔莱覆盖土壤改善、种子选育、有机种植、科学提取等一系列关键环节垂直整合的品质保证体系,告诉消费者纽崔莱是值得信赖的最优选择。该一分钟版本广告片在央视黄金时段投放,引起巨大反响,未来也会围绕《那年花开月正圆》高密度贴片投放。第三方市场调查数据显示,纽崔莱的品牌知名度中高达85%,第一提及率高达34%,位居同品类市场第一。

 

3

 

奥运战略。奥运战略多年来一直是安利纽崔莱营销的重心,安利也一直是中国奥委会及中国体育代表团的营养保健食品赞助商。多年来安利与中国奥委会的合作,都是基于纽崔莱全线产品,根据运动员的需求和自身的特点去完成个性化的营养定制。因为奥委会对运动员选购营养保健食品的严格标准,这也就对安利的产品品质形成了强大的背书。

 

纽崔莱品牌建设的三个支柱分别承担着消费者关注健康、选保健品就要选纽崔莱、选纽崔莱就对了的角色定位。而这次和《那年花开月正圆》的合作,正是纽崔莱BEST策略的重要举措。安利通过必看内容去互动聚拢消费者眼球,通过广告、内容和互动传达纽崔莱的品牌价值。

 

紧跟娱乐动态,锁定核心消费人群,将大剧营销放在营销策略的重要位置,安利纽崔莱已经具备了丰富的内容营销经验。对于双方合作的目标和期待,王汝华表示:“安利的目标非常明确,首先要继续巩固纽崔莱全球营养保健食品领导品牌的地位,强化品牌优势。其次,让消费者和受众在看剧的同时能进一步感受纽崔莱品牌的内容、气质和价值观。”

 

转载声明:本文转自「 广告门 」,点击「 阅读原文」可查看详情。

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